Технический мерчандайзинг — это направление мерчандайзинга, которое включает в себя использование торгового оборудования и POS-материалов для продвижения бренда или товара в местах продаж. Это стратегия, направленная на увеличение продаж и улучшение восприятия продукта покупателями через оптимизацию презентации товаров.
Основные цели технического мерчандайзинга:
- Стимулирование продаж товаров.
- Привлечение новых покупателей и их удержание.
- Создание привлекательного оформления торгового зала.
- Обеспечение удобного поиска товаров для покупателей.
Основные функции технического мерчандайзинга:
- Размещение товаров с использованием специального торгового оборудования.
- Использование POS-материалов, таких как информационные стенды, ценники, шелфтокеры.
- Организация транспортировки и хранения оборудования и рекламных материалов.
- Регулярное обновление рекламных материалов и информации о товарах.
Правила технического мерчандайзинга:
- Количество торгового оборудования должно соответствовать площади торгового зала.
- Оборудование должно быть качественным и безопасным для использования.
- Информация на POS-материалах должна быть актуальной и четко видимой.
Преимущества аутсорсинга технического мерчандайзинга:
- Экономия времени и ресурсов за счет привлечения специализированных агентств.
- Доступ к опытным специалистам без необходимости увеличения штата сотрудников.
- Автоматизация управления POSM и обучение персонала перед реализацией проекта.
Технический мерчандайзинг играет ключевую роль в современной розничной торговле, помогая компаниям эффективно представлять свои товары и увеличивать продажи. Это комплексная стратегия, которая требует внимания к деталям и постоянного обновления подходов в соответствии с изменениями на рынке и потребностями покупателей.
